近年来，短视频平台上打着“AI技术”旗号带货的风气愈演愈烈。从“智能减肥仪一穿就瘦”到“AI诊断眼镜能看穿疾病”，再到“量子能量水包治百病”，这些视频往往利用人工智能术语作为噱头，配上夸张的演示和“专家”背书，让不少消费者尤其是中老年人深信不疑。然而，这些所谓“黑科技”产品大多只是普通商品，甚至三无产品。随着监管部门的持续介入，这股歪风正在被强力纠偏。
夸大功效的AI带货短视频，本质上是一种新型虚假宣传。它们精准抓住了人们对前沿技术的认知盲区，用“算法”“大数据”“深度学习”等词汇包装普通功能，再辅以剪辑特效和伪造的用户反馈，制造出“效果立竿见影”的假象。例如，一些直播间宣称“AI智能按摩枕”能通过脑电波识别疲劳程度并自动调整力度，实际拆解后发现内部不过是一个简单的振动马达。这种手法不仅侵害消费者权益，更透支了公众对真正AI技术的信任。
监管部门对此类问题的整治从未停歇。从国家市场监管总局到各地网信办，频频出手下架违规视频、封禁虚假账号，并依据《广告法》《电子商务法》对涉事主体进行处罚。2024年以来，多个平台启动专项治理，累计处置了超过十万条夸大AI功效的带货内容。监管重点聚焦于三方面：一是核查技术真实性，要求带货者提供产品AI功能的有效证明；二是打击虚构使用效果，通过技术手段识别视频中伪造的对比画面和数据；三是追究平台连带责任，督促平台完善审核机制，从源头上阻止违规内容传播。
整治行动的效果正在显现。不少用户反馈，现在刷到的AI带货视频明显减少，即使偶尔看到，评论区也多了平台的“该内容可能存在虚假宣传”的风险提示。更重要的是，这一轮监管倒逼行业回归理性。真正做AI产品的企业开始注重资质公示和第三方检测报告，而那些只想蹭热度的“皮包公司”则失去了生存空间。与此同时，消费者的鉴别能力也在提升，更多人学会了通过查询专利号、查看企业背景等方式辨伪存真。
AI技术本身是中性的，但用错了地方就会变成割韭菜的工具。监管的持续整治，不仅是在保护消费者的钱包，更是在维护科技创新的健康生态。只有让夸大其词者付出代价，才能让真正致力于用AI改善生活的从业者获得应有的尊重。未来，随着技术手段与法律规定的进一步完善，这类乱象终将无处遁形。
