近年来，随着移动互联网的普及，APP开屏广告几乎成为每个用户打开应用时的“必修课”。然而，部分广告利用技术手段设置敏感交互区域，甚至通过“摇一摇”“扭一扭”等动作触发跳转，让用户稍有不慎便进入第三方页面，严重干扰了正常使用体验。为了还用户一个清爽的数字空间，国家网信办持续推进“清朗”专项行动，重点整治APP开屏广告乱跳转、诱导点击等顽疾，取得了阶段性成效。
开屏广告乱象：从“关不掉”到“躲不开”
过去很长一段时间，开屏广告的关闭按钮设计得极其隐蔽。有的按钮小如针尖，颜色与背景融为一体；有的必须等待倒计时结束后才能点击“跳过”，而倒计时本身却长达5秒甚至更久。更令人头疼的是，许多广告利用手机陀螺仪和加速度传感器，只要用户轻微晃动手机，或走路、乘车时产生震动，系统就会判定为“摇一摇”，瞬间跳转到购物、游戏或贷款页面。这种强制跳转不仅浪费流量，还容易让老年人、儿童误操作，造成财产损失或隐私泄露。
清朗行动亮剑：划定红线，精准打击
针对上述乱象，“清朗”行动明确提出了整改要求。首先，严控触发方式。广告中不得使用“摇一摇”“扭一扭”等易误触的交互模式，如需使用，必须设置足够长的响应时间和严格的触发阈值，防止正常移动误判。其次，规范关闭按钮。开屏广告的跳过或关闭按钮必须清晰可见，尺寸不得小于特定比例，且不得在倒计时期间屏蔽按钮功能。此外，平台不得以“领取优惠券”“观看奖励”等方式诱导用户点击无法关闭的广告，更不允许未经用户同意就读取传感器信息。
监管部门还建立了常态化巡查机制，对违规APP进行通报、下架甚至罚款。以2023年为例，工信部先后通报了多批存在开屏广告问题的应用，要求限时整改。一批头部应用如某购物平台、某视频软件等均因“摇一摇”跳转被点名，随后大幅优化了交互逻辑。
整治效果初显：用户体验明显提升
经过持续整治，如今打开主流APP时，开屏广告的干扰程度已大幅降低。多数应用的关闭按钮位置固定、字号显眼，倒计时也缩短至1-3秒。更重要的是，“摇一摇”跳转功能几乎从正规应用中消失，取而代之的是明确的“点击跳转”或“滑动跳转”选项，用户需要主动做出动作才能触发。据第三方评测机构统计，2024年上半年，开屏广告误触率同比下降超过60%，用户投诉量也显著减少。
当然，整治并非一蹴而就。仍有少数中小型应用试图打“擦边球”，比如将跳转区域设置在屏幕边缘，或利用“左滑右滑”手势进行变相诱导。对此，清朗行动将继续保持高压态势，同时推动行业自律。比如，中国广告协会已牵头制定《移动互联网应用程序广告行为规范》，明确广告主、平台、SDK服务商的责任边界。
未来方向：从“清理”到“清朗”
“清朗”二字，不仅意味着去除恶疾，更代表着构建健康、有序的网络生态。下一步，监管部门将重点治理广告内容本身——杜绝虚假宣传、色情低俗、诱导借贷等劣质信息。同时，探索更智能的监测手段，比如利用AI识别出隐藏的“热区”和“变相摇一摇”代码。对用户而言，也应提高警惕，遇到违规广告及时举报，让每一份点击都源于自愿，而非被“绑架”。
开屏广告的乱象，本质上是对用户选择权的漠视。清朗行动的持续深入，正在一点点夺回属于用户的控制权。当每一次打开APP都不再是一场“惊险跳跃”，我们才能真正享受到移动互联网带来的便利。
