很多刚开始做视频号的人,都会陷入一个纠结：我到底要不要在每一条视频里都加一句“关注我，不迷路”或者“喜欢的话点个关注”？
问这个问题的人,往往已经隐约感觉到一件事——引导关注话术这个东西，说多了显得廉价，不说又怕浪费流量。 这种左右为难的状态，其实说明你对视频号的底层逻辑还没有完全想透。
今天这篇文章,就把这件事彻底讲清楚。
先给结论：不需要每一条都硬塞，但每一条都要有“关注的理由”
引导关注话术的本质,不是一句口号，而是一个理由。
用户为什么会关注一个账号？从来不是因为主播说了“请关注我”，而是因为他在看完这条视频之后，产生了一个判断：“这个人的下一条内容，我还想看。”
所以真正的问题不是“要不要加引导话术”，而是“这条视频有没有给用户一个关注你的理由”。
如果你每条视频都用同一种方式说“关注我”，但内容本身平平无奇，那这句话就是噪音，甚至还会扣分——用户会觉得你在乞讨流量，但如果你的内容本身足够有价值，你甚至不说“关注”两个字，用户自己就会点下去。
所以答案是：引导话术可以不说，但关注的动机必须设计。
什么情况下，根本不需要说“关注我”？
形态,本质上自带关注属性，完全不需要刻意提醒。
第一种，强系列感的内容。
如果你做的是一个连续剧式的栏目,从零开始学剪辑·第12期”“普通人挑战100天早起·Day37”，用户看到一半就会自己点关注——因为他想知道第13期讲什么、Day38发生了什么，这时候你再说“关注我”，反而打断了内容的沉浸感。
第二种，人设魅力极强的内容。
有些博主的视频,从头到尾没有一句求关注的话，但评论区全是“已关注”“来对了”，这类内容通常有一个共同点：观点鲜明、表达独特、情绪价值拉满，用户关注的不是这条视频，而是这个人本身，人格魅力就是最好的关注理由。
第三种，干货密度极高的内容。
当你用一条视频解决了用户一个非常具体的问题,三步搞定年终总结PPT”“一个设置让手机流畅一倍”，这种内容本身就在告诉用户：我这里还有更多对你有用的东西，不用你说，收藏和关注会自然发生。
在这些情况下,引导话术是多余的，好的内容自己会说话，你只需要把入口留给用户。
那什么情况下，引导关注话术是必要的？
反过来,有些内容如果不做引导，流量就真的会白白流走。
第一种，泛流量型内容。
你的某条视频突然爆了,但进来的人根本不知道你是谁、你平时发什么，比如你平时做育儿内容，突然发了一条搞笑段子火了，几百万人看完了哈哈一笑就划走了，这时候如果不加一句“平时分享育儿干货，关注不亏”，这批流量就完全浪费了。
第二种，单条内容完播后没有延续性的视频。
有些视频很好,但它是一个孤立的点，看完之后用户找不到一个“自然延伸”的理由来关注你，比如你拍了一条探店视频，用户看完觉得不错，但不知道你下次还会不会拍、拍什么，这时候一句“每周更新本地小众美食，关注不迷路”就是一个清晰的承诺。
第三种，你正处于账号冷启动阶段。
起步阶段的账号,还没有形成规模效应和信任基础，这时候用户看到你的内容，心里会有犹豫：“这个人是谁，值得关注吗？”一句恰到好处的引导，可以给用户一个行动的台阶，这不是乞求，而是降低用户的决策成本。
引导话术的核心，不是“说”，而是“设计”
很多人对引导关注话术的理解,还停留在“视频结尾喊一嗓子”的层面，这太初级了。
真正高级的引导,是把关注理由嵌入到内容的结构里去。
举几个例子：
你做美食教程,结尾不是说“关注我”，而是说：“下一期做红烧肉，比这个更简单，关注了才能刷到。”——这是一个内容预告型的关注理由。
你做职场干货,开头说：“我在互联网大厂干了十年HR，以下说的这些，你在别处听不到。”——这是一个身份背书型的关注理由。 结尾说：“如果你也正在经历一段说不出口的关系，关注我，这里每天一个真实故事。”——这是一个身份认同型的关注理由。
你看,这些话术里甚至不一定出现“关注”两个字，但每一句都在回答用户心里的那个问题：“我为什么要关注你？”
真正的问题：你是在“要关注”，还是在“给理由”？
回到最初的问题：视频号每条视频，都需要引导关注话术吗？
我的答案是：不要把“引导关注”理解成一句挂在嘴边的口号，而要把它理解成一条贯穿内容始终的暗线。
每一条视频都应该回答一个问题：一个陌生人看完这条内容之后，凭什么愿意点下“关注”这个按钮？
如果你回答了,说不说那句话都行。
如果你回答不了,说一万遍“关注我”也没用。
别再纠结话术本身了,去思考你的下一条视频里，那个让用户“非关注不可”的理由到底是什么。
想清楚这件事,比任何话术都值钱。